我们必须以一种新颖且令人惊讶的方式更多地庆祝产品的

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在新一届戛纳电影节中，一些最突出的术语似乎与全年突出的趋势一致。在社会意识与品牌息息相关的世界里，技术和目的继续成为人们谈论的话题。 MarketingDirecto.com我们再次亮相这个盛典，密切关注最新消息，并与到场的主角们进行对话。在此背景下，我们与哈瓦斯西班牙公司首席创意官Jesús Lada进行了交谈，我们与他一起回顾了上一届戛纳国际创意节的第一天，以及该行业的 当前现实。 在最令他惊讶的活动中，Jesús 强调了DAVID机构的案例作为一个明显的例子，该机构凭借多芬的活动赢得了西班牙的首届大奖赛。“当你看到该活动的相关性和影响力时，你就会发现要赢得奖项，你就必须拥有这些。” Jesús 解释说，要在这样的类别中取得成功，“我认为该活动必须具有广泛的影响力……。

如果它是一个非常小的品牌，它必须有很大的影响力，如果它是一个大品牌，它也必须有很大的影响力。没有发生的是仍然很小的伟大想法。现在，所有赢得大奖的想法都已经通过社交网络到达，即使它们已经在行业之外，”他解释道。 如果您无法正确显 WhatsApp 数据库 示嵌入的视频，请单击此处。 技术与创造力相关 技术演进彻底改变了公司的运营方法，无论是在更加自动化的行动中还是在创造性的过程中。«技术在几年前达到了顶峰，现在如果你要使用技术，就必须以创造性的方式。以前，这是多么新奇的事情，现在不是新奇的问题，而是你用这项技术做了什么。所以，它发生了一些变化，我们也从中发展了很多。对于人工智能 ，我们看到的是你给它带来什么旋转，或者你如何将它提升到另一个水平。“不仅要看我能做什么，还要看我如何做。” 在人工智能引发的众多争论中，其促进创造性发展的能力相当引人注目。«现在它是一个工具。



确实，人们非常担心它会取代我们，但我认为我们距离这一点还很远。有些工作可以更快、更容易、更好地完成。当你尝试提出建议时，你会发现人工智能完成的材料非常棒。问题是你现在要做的就是学会使用它，”他解释道。 也许该行业内的这种实验过程在一定程度上限制了提案中承担风险的能力，而在对新提案产生影响时非常谨慎的行业中可能缺少这一点。“这是一个与往年不同的市场时刻。我认为我们对西班牙市场持谨慎态度，我们没有看到大规模的冒险活动，而是有一个目标并试图使其尽可能大。确实，我们看到以前处于舒适区的品牌现在已经离开那里。但要到达这里，你还需要采取四个步骤，”专家说。 那么最大的问题似乎是，我们要去哪里？«我不清楚。这不取决于你。你必须了解一个行业的发展方向。我认为摆脱目标的世界是很困难的。我们要做的就是寻找其他角度，以一种原创的、令人惊讶的方式更多地庆祝产品的销售，而最近我们已经忘记了这一点。 Jesús 解释说，大卫所做的宜家广告活动就是一个例子。他总结道：“这是一项终生的活动，但经过深思熟虑和实施，还有一个转折点，可以影响到具有良好洞察力的人们……”。