什么是意图营销和意图数据？

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意图营销（intent marketing）被定义为准确理解消费者隐含表达的意图，提供消费者想要的产品、服务或相关信息，并使消费者感到企业很了解他们能够做到的营销。

彼得·德鲁克说过，营销的目的就是“让销售变得不必要”，“发现消费者未被满足的需求，并想出办法来满足他们。”从这个角度来看，意图营销就是营销的目的，这不就是吗？最忠实的营销？思考。

意图营销这个概念并不局限于数字营销领域，而是目前在数字营销领域更容易运用的一个概念。为了进行 台湾电话号码清单  意图营销，当然需要能够识别消费者意图的意图数据。这是因为这些意图数据大多数以数字数据的形式存在。

营销是了解消费者意图并先发制人地为消费者提供他们想要的东西的营销，而营销则是在消费者心目中建立公司的目标感知（位置），以便销售在不了解消费者的情况下创建的产品或服务。彼此不同。与通过广告活动进行的推送式营销传播活动相比，意图营销在大多数情况下可以为企业提供更高的投资回报率，因为它可以在消费者想要的时候为他们提供他们最初想要的东西。

什么是意图数据？意图数据的定义
意图数据显示消费者对什么感兴趣、他们下一步计划做什么、他们正在搜索什么信息、他们正在比较什么以及他们最终打算购买什么，即消费者想要做什么以及为什么。允许测量的数据集，可以从消费者在线留下的各种行为数据源中获取。可以确定消费者意图的数据源包括最清楚地展示消费者意图的搜索数据，以及网站流量数据、卡支付数据、内容使用主题数据和社交媒体主题数据。





最清楚地显示消费者意图的搜索数据
据说搜索数据是最清楚地显示消费者意图的数据，因为它会问：消费者在寻找什么？这是因为通过分析搜索结果和内容主题信息（反映消费者在消费内容后留下的内容的反馈）以及直接显示内容的搜索词，可以非常准确地识别消费者意图。

例如，如果一个人搜索“意图数据”并阅读搜索结果中的内容中的“使用意图数据的营销案例”文章直到最后并搜索“意图数据解决方案供应商”，“意图数据”可以说有理由推断，“人们对此兴趣浓厚，因此近期购买相关解决方案的可能性很大。”

另外，在B2B领域，意图数据可以用来确定买家通常通过搜索结果访问哪些网站、哪些产品或服务正在被对比研究、哪些价格水平正在被审查、哪些核心功能对购买影响最大，以及该产品将用于哪些领域。您可以猜测他们是否计划购买该产品。大多数 B2B 购买决策比 B2C 消费品涉及更多决策者，并且需要更长时间的产品研究。同时，意图数据，例如可以在购买前研究阶段识别消费者意图的搜索数据，成为重要的数据资产，可以为成功的B2B营销做出巨大贡献。