新的 Google Analytics 4：电子商务企业简介

ummezuayriyah23

除非你一直生活在岩石下，否则你知道谷歌的通用分析已经进入了生命的最后一年。从 2023 年 7 月开始，UA 将停止处理数据——这意味着现在是开始使用 Google Analytics 4 (GA4)的时候了。

但是，在开始迁移帐户之前，您需要  美国电子邮件列表  确切了解Google Analytics 4 是什么以及它对您的电子商务业务意味着什么。

在过去的几年里，我们 Inflow 的团队一直在深入研究 GA4，学习有关新平台的一切知识，为客户的迁移做好准备。今年夏天，我们将发布该过程中每个步骤的指南：设置帐户、迁移数据、创建报告等等。

今天，我们将首先探讨您需要了解的有关 Google Analytics 4 的所有信息，包括它与 Universal Analytics 的不同之处以及我们最感兴趣的功能。

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什么是谷歌分析 4？
虽然 Google Analytics 4 保留了最有价值的免费分析工具的名称，但该新版本的平台在其他方面并没有太多相同。

Google Analytics 4 已从头开始完全重建，这意味着您的团队需要在明年接受有关 GA4 及其所有功能的重新培训（我们建议宜早不宜迟）。



在许多方面，GA4 重新定义了数字营销人员在过去十年中了解和喜爱的许多核心分析概念，包括用户和会话等指标。而且，虽然此更新有一定的学习曲线，但它还具有许多超出 Universal Analytics 现有功能的优势（更多内容见下文）。

Google Analytics 4 与 Universal Analytics
那么，Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之间的主要区别到底是什么？

正如我们上面提到的，最大的变化也许是 Google Analytics 4 跟踪用户和会话的方式。在Universal Analytics中，这些事件被作为不同的“点击”类型进行跟踪，但是在GA4中，每个点击（页面浏览量、事件、社交、交易等）现在都被跟踪为“事件”。

因此，Google 建议您在过渡到 GA4 时重新考虑数据收集。您无法将 UA 设置直接导入 GA4 媒体资源（尝试这样做只会让您的团队感到困惑）。

相反，您需要将 GA4 视为拥有自己独特方法的野兽（因为它确实如此）。

Google Analytics 4 与 Universal Analytics 比较表。 Universal Analytics：测量：基于会话的数据模型。 会话：在 30 分钟不活动后、午夜后或活动来源更改后结束。 流量来源：可定制的渠道分组和定义。 过滤功能：流量子集、不需要的数据和其他信息。 报告：有限的跨设备和跨平台报告。 自动化：有限的自动化。 Google Analytics 4：测量：灵活的基于事件的数据模型。 会话：30 分钟不活动或超时后结束。 当活动源在会话中发生更改时，不会创建新会话。 流量来源：可用默认渠道组和定义，但无法修改或自定义。 过滤器功能：仅限 IP 过滤器。 没有可用的视图。 报告： 完整的跨设备和跨平台报告。 自动化：先进的机器学习可改进和简化洞察发现。 标志：流入。 吸引。 转变。 生长。
在 Google 的完整指南中详细了解这些平台之间的差异。

GOOGLE ANALYTICS 4 的优点和缺点
我们认为，Google Analytics 对于我们的电子商务客户来说具有巨大的潜力，但它还没有 100% 成熟。

我们预计，随着通用分析截止日期的临近，谷歌将在明年继续发布更新，希望能够增强该平台的现有功能并改进目前缺乏的领域。


同时，以下是 GA4 的优缺点现状：

优点：
1. 跨设备和渠道衡量用户
遗憾的是，Universal Analytics 无法跨设备和渠道跟踪用户，导致许多网站浏览量出现双重跟踪。Google Analytics 4 通过实施更强大、更准确的事件跟踪系统解决了这个问题。

现在，如果客户同时使用手机和台式机查看同一个网站，Google Analytics（分析）可以识别出这些视图来自同一用户，从而使企业更好地了解客户旅程。

这是我们以前从未拥有过的功能，我们对将从这次更新中收到的更准确的数据感到兴奋。

2. 获得更多洞察
通过机器学习、不同的归因模型以及对非抽样数据的访问等新功能，企业将可以轻松获得更精细、更有洞察力的分析数据。GA4 还可以显示异常情况（用户行为的潜在模式），我们发现这些异常情况有助于为我们的客户活动提供信息。