从推销男人梦想到UGC：汽车广告的历史演变

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汽车广告的演变 汽车广告的历史就是从这个简单明了的广告开始的——“放弃一匹马”。年 7 月 30 日由温顿汽车公司 (Winton Motor Carriage) 运营。 但从那时起，汽车广告在整个世纪经历了许多变革。如今，有大量的选择和渠道可以覆盖更广泛的受众。以下是汽车广告在过去几十年中如何发展的快速指南。 战后时代 在经历了多年充满战争宣传的广告之后，汽车制造商“利用了四十年代末猖獗的消费主义和五十年代伟大的美国梦”。也就是说，更多的故事讲述和精美的副本。 印刷汽车广告开始销售理想的生活方式和现代理念。

游戏规则改变者？ 然后在 20 世纪 60 年代，意大利电话号码表 大众汽车通过其象征性广告挑战以美国为中心的传统汽车，即由赫尔穆特·克朗 (Helmut Krone) 为甲壳虫汽车发起的“Think Small”广告活动，并由 Doyle Dane Bernbach (DDB) 机构的朱利安·科尼格 (Julian Koenig) 于 年撰写文案。 这是一场革命，广告第一次传达了简单而诚实的信息。它成为功能营销（即如何将缺陷转化为优势）的一个很好的营销范例。 大众汽车的甲壳虫汽车以其极简的“柠檬”和“小处思考”活动而闻名，是对这种消费错觉的故意破坏，这是一种反文化青年趋势的症状，这种趋势将导致嬉皮士和雅皮士加入外国汽车潮流。” ——R&T。



竞争加剧 然后是日本品牌，以务实、价格实惠且品质优良的汽车作为其独特卖点。20 世纪 60 年代的广告捕捉到了不同制造商之间日益紧张的关系。 性别刻板印象 “性别”在汽车广告史上发挥着重要作用。从 20 世纪 60 年代开始，汽车经常被用作对男性和女性进行刻板印象的借口。女性人物常常被描绘成“无助的乘客”或“装饰品”，而男性人物则大多是目标消费者。 垫肩魅力时代 上世纪八九十年代，汽车广告抓住了西部大开发的动力。尤其是在当时的金融中心美国，汽车广告充斥着电视屏幕和杂志，其中充斥着工作室拍摄的汽车和身着塑身套装的模特的时尚图像。奢华、强大、令人愉悦——拥有一辆汽车（尤其是高端汽车）意味着某种自由和独立，具有强大的情感诉求。 环保诉求 但从 年开始，汽车广告在汽车广告话语中出现了某种“转折点”。