克里斯“戏剧”普法夫的问答千禧一代营销人员的自白

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编者注：这篇文章由 纽约媒体策略师罗德·库尔茨( Rod Kurtz)撰写。它是 LinkedIn 营销解决方案：金融服务的新社论系列的一部分 ，专注于围绕对金融营销人员最重要的主题进行对话。

当您的品牌名称是“Young & Reckless”时，您很可能会花大量时间思考千禧一代。对于这个快速发展的青年服装品牌的创始人兼首席执行官克里斯“戏剧”普法夫来说，幸运的是，他有幸成为其中一员。

Pfaff 出生于俄亥俄州郊区，在注意到庞大的街头服饰市场中存在一个看似明显的漏洞后，他在 22 岁时创立了 Young & Reckless——品牌要么排他性到了被排斥的地步，要么过于主流，以至于失去了任何外观。有意义的消息。他想创造一系列 T 恤、连帽衫和其他服装，与年轻一代的实干家和梦想家对话，但又不居高临下地对他们说话，而且对于普通孩子来说，在他自己工作期间经常光顾的购物中心里也可以买到。青春期。

作为广受欢迎的 MTV 系列《Rob & Big》和Rob Dyrdek's Fantasy Factory的不太可能的联合主演，Pfaff 还拥有 10 季的电视真人秀节目经验，他很早就获得了关于如何以及在哪里达到令人垂涎的 15 岁以上的独特见解。 -24人口。

现年 29 岁的 Pfaff 和他的团队居住在洛杉矶，他和他的团队已将 Young & Reckless 发展 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 到在 Macy's 和 PacSun 等商店以及他们自己的网站上在全国范围内发行，这在很大程度上要归功于真实的幕后社交媒体策略他们在 Twitter、Instagram、Snapchat 等平台上获得了数百万粉丝，并且越来越多地通过有关励志年轻人的纪录片短片等原创内容获得关注。

在这个由两部分组成的系列中的第 1 部分中，我们最近与 Pfaff 进行了座谈，详细了解他的品牌如何有效地针对千禧一代、许多品牌的问题出在哪里，以及 25,000 美元的最佳营销支出可能是多少。

与 Young & Reckless 创始人兼首席执行官 Chris “Drama” Pfaff 的问答
LinkedIn：您如何描述 Young & Reckless 的使命宣言？
Chris Pfaff：我们支持无视规则、界限和现状，努力创造更愉快、更富有成效的生活。这通过我们的服装、视觉效果、审美和我们创造的内容来展示。这确实是 15 到 24 岁的人——他们是塑造我们生活的世界的下一代人，下一代企业家、运动员、艺术家。



LinkedIn： Young & Reckless 团队在打造由千禧一代受众支持的业务时，会牢记哪些特定的品牌标准？
CP：对我来说，就是一致性。它是一致性并不断忠于品牌的核心价值和我们所代表的东西。我认为这一切都是从实际 T 恤上的措辞，到我们选择的品牌大使，到我们创建的所有内容的总体基调——从 Twitter 上的 140 个字符到迷你纪录片系列我们这样做，还有遍布全国数千个购物中心的店内图像。