偏好测试如何进行偏好测定义研究目标与其他

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方法一样，最重要的是定义目标和研究问题，并将其写在显着的位置并将其呈现给测试参与者。是否优先了解用户喜欢哪种设计变体？目标是了解他们如何看待每个项目？还值得确定公司想要什么样的反馈——定性的还是定量的。您还应该确保所有设计选项都能发挥作用。确定如何衡量响应参与者分享的见解可能会有所不同，具体取决于是否进行定性测试或定量测试。以下是一些可能性：开放式问题——这样参与者就可以争论他们的选择，例如你喜欢哪种设计？





你为什么喜欢它？此页面上的信息对您来说清晰易懂吗？您浏览 法国电话号码数据 此屏幕的容易程度如何？您喜欢这个网站的哪些设计？封闭的形容词列表——参与者可以使用特定的形容词，例如经典、简约、优雅，将它们分配给接受评估的患者。要求用 3-5 个单词（形容词）描述变体。数值评估——将有助于确定哪种设计最能代表某些品牌特征。偏好测试（以及用户体验中的其他研究方法）的参与者大多是有礼貌的，通常不会直接批评设计，即使他们被明确鼓励要无情地诚实。因此，有时最好使用间接方法来找出选择一种产品而不是其他产品的真正原因。聚集测试参与者根据与用户研究的一般原则，需要找到尽可能反映目标客户的测试对象。





根据既定目标，他们可以是当前客户（如果公司希望他们了解使用环境）或与产品无关的人（如果研究是为了不带偏见地提供新的见解）。在招募之前，您需要确定参与者的数量（建议 20-30 名受访者）、接触参与者的方法以及参与研究的可能动机。进行偏好测试在开始测试之前，最好向参与者解释整个过程和期望。测试不仅应该展示设计，还应该提出后续问题。这将帮助研究人员找出参与者选择特定选项的原因，以及如何通过考虑他们的偏好来改进原型。分析偏好测试的结果在不分析结果的情况下进行测试不会给公司带来太多信息，所以不要跳过这一步。对于定性测试，将相似的响应分组并找到结果模式。