开发新的品牌标识和网站以实现增长时代

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当三个前竞争对手合并成为 Thirdera 时，需要一个新的品牌标识和网站来创建独一无二的 ServiceNow 合作伙伴。经过深思熟虑的合作和一些新鲜的新想法，一个令人兴奋的新品牌诞生了，它代表了前三个企业所能提供的最好的产品。 请继续阅读，了解 Salted Stone 如何设计和开发新品牌和网络形象，为 Thirdera 的发展奠定基础。 Thirdera 通过合并 ServiceNow 领域的三个前竞争对手而成立，需要一个令人兴奋的新品牌来促进团结并为未来的增长奠定基础。 Thirdera 是专注于数字化转型和创新的ServiceNow 合作伙伴。它们使企业业务能够充分发挥 ServiceNow 平台功能的潜力并释放最大价值。 该公司的精英级和四个徽章 ServiceNow 状态表明了其专业知识和认证，但是，它没有成熟的品牌或网络形象来支持其传统。一旦部署了新的角色并确定了目标，他们就招募了一个品牌和网站合作伙伴，可以将他们带入一个新的增长时代。 Thirdera 聘请 Salted Stone在 HubSpot CMS 上 创建全新的品牌标识和新网站，并于 2022 年 5 月推出。 挑战 尽管 ServiceNow 拥有深厚的专业知识，但 Thirdera 这个名字在该领域还是个新名字。该公司前身为 Evergreen Systems，于 2021 年初与另外两个成功的 ServiceNow 合作伙伴— Cerna Solutions 和 Novo/Scale 合并。 但合并所需要的不仅仅是简单的更名。将三个品牌融合到一家新成立的公司中，需要一个符合 Thirdera 未来方向的单一标识，并为传统品牌的独特特征留出空间。


独特的新外观和感觉意味着他们可以作为精英、全球纯服务 ServiceNow 合作伙伴在市场上占据稳固的地位。 也没有单一的既定数字存在。Evergreen Systems、Cerna Solutions 和 Novo/Scale 都拥有独立的网站和个性化的消息传递，但这些都不适合 Thirdera 尚未开发的网站。 该公司需要一个从头开始构建的现代、用户体验和搜索引擎优化优化的解决方案，能够传达优先信息并推动潜在客户的产生。我们知道，创造出让整个 Thirdera 团队都能认同并团结起来的新事物需要技能、经验和创造力。 盐石的做法 为了实现 Thirdera 的目标，Salted Stone 从网站路线图流程开始，同时开展品牌识别活动。这使得我们的团队能够在产出上进行协作，并在 2022 年 5 月的截止日期之前交付我们的解决方案。 我们以一系列路线图研讨会开始，在会上我们了解了公司的目标、目标受众、服务产品和所需的网站功能。我们的流程也 确保我们优先考虑用户需求。 Andrew Siskind，路线图协调员兼 Salted Stone 的创意总监，利用我们所学到的一切来构建一个可以快速设计和构建的站点地图，及时完成 Thirdera 的第一次重大公关推广，并考虑 秘鲁手机号码列表 到未来的增量增长。该站点地图为我们的团队提供了 Thirdera 信息架构和网站项目范围的基础。 视觉识别 我们的目标是创造一种挑战现状的形象，我们消化了旧品牌，然后挥手告别。我们按照流程为 Thirdera 创建了新的视觉标识，包括情绪板、风格图块和徽标设​​计，最终形成了全新的风格指南。 我们通过情绪板练习设定创意方向，该练习根据客户团队的意见从不同的灵感中汲取灵感。我们的设计团队希望在进入网站设计阶段之前深入了解 Thirdera 的偏好。我们提出了三个潜在的方向，以“黑暗和未来”为主题。 Thirdera 的反馈将最初的概念发展为风格瓷砖，我们的团队确保整个过程是协作的。在第二次风格瓷砖会议期间，我们意识到 Thirdera 希望融入蒸汽波美学，这极大地影响了第三轮也是最后一轮风格瓷砖。 这项练习记录了 Thirdera 的设计规则，以激发最终的风格指南和网站设计（更多内容见下文）。 1_Thirdera-情绪板风格瓷砖帮助我们并排可视化视觉品牌的各个元素。





的反馈将最初的概念发展为风格瓷砖，我们的团队确保整个过程是协作的。在第二次风格瓷砖会议期间，我们意识到 Thirdera 希望融入蒸汽波美学，这极大地影响了第三轮也是最后一轮风格瓷砖。 这项练习记录了 Thirdera 的设计规则，以激发最终的风格指南和网站设计（更多内容见下文）。 2_Thirdera_Style_Tiles我们的迭代流程使我们能够与客户合作实现他们的愿景。 接下来，我们构思了徽标和徽标概念。我们的设计团队从数字“3”（代表“Third”）和“E”（代表“Era”）中寻求灵感。这些看似简单的元素是 Thirdera 成为行业领导者的愿景不可或缺的一部分。 3_Thirdera_草图 我们还探索了一种充满活力的调色板，可以很好地搭配浅色和深色背景。数百个想法被削减为六个，然后在收到反馈和一次迭代后，Thirdera 选择了获胜者：两个互锁的“E”位于其品牌名称旁边。 4_Thirdera-标志-1 Salted Stone 的视觉识别过程产生了一个可操作的风格指南，包括排版、用户界面和消息传递指南，封装了所需的“有远见的”和“高科技”的形象。 一旦 Thirdera 批准了视觉识别（以及基于路线图的网站工作范围），我们就开始了网站开发过程。 文案写作 Andrew Siskind 与 Thirdera 密切合作，在视觉识别练习的同时开发品牌的核心信息。建立了统一的消息传递框架，该框架与站点地图一起为我们的编辑团队提供了清晰的内容指导。 根据 Thirdera 的建议，我们为 MVP 页面编写了文案，同时将用户意图放在首位并集成 SEO 最佳实践。我们还为发布后完成的多语言翻译提供支持。 网站设计 我们对选定的页面进行了线框设计，以直观地绘制出页面结构和 UI 元素。我们批准的样式图块被用作设计基线，我们从中迭代单页面模板，直到 Thirdera 签字。 这是我们在所有 MVP 页面上应用批准的处理方式的绿灯。它们的特点是在纯黑色背景下发光的霓虹灯蒸汽波元素，如下所示。结果既时尚又专业，正如精英和创新的 ServiceNow 合作伙伴所期望的那样。 6_Thirdera_Hero主页给人留下了大胆的第一印象，使 Thirdera 与竞争对手区分开来。