多元文化機構有未來嗎？

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在最近舉行的美國廣告公司協會年會上，空氣中瀰漫著多元化的氣氛。在關於建立未來機構和行業生存危機的所有討論的核心，幾乎每次會議都轉向了性別平等和種族多樣性的主題。 由女性機構領導人組成的多元文化小組攻擊了性別和種族平等，說唱歌手Mike Boston 談到了他與Allen & Gerritsen 機構的合作，以彌合非裔美國人和警察之間的差距，喜劇演員John Leguizamo 和Alma DDB 執行長Luis Miguel Messianu 談到了西班牙裔在媒體中的代表性。 行銷和廣告也未能逃脫#MeToo、#TimesUp 和#OscarsSoWhite 運動的衝擊。

些客戶，例如惠普首席行銷長安東尼奧·盧西奧(Antonio Lucio)，要求他們的商店在 华人华侨号码数据 為其業務提供服務的客戶團隊中加強平價遊戲。 然而，儘管許多人歡迎多元化的推動，但他們擔心會帶來意想不到的後果。結合目前建立一對一、個人化使用者體驗的動力，它引發了人們對西班牙裔、非裔美國人和亞洲人等族裔專家機構地位的質疑，早在多元文化主義出現之前，這些機構就已經花了數十年的時間致力於“少數族裔代表”工作。趨勢。 在為20 世紀福斯電影公司尋找代理商時，朱莉·里格列出了一份清單，對參與競爭的每個代理商的屬性進行了評分，「每個人都得F 的都是多元文化的，」她說。 朱莉·里格「我看到了更多的白人，而且我看到更多的男人走在那個舞台上，比我一生中需要看到的還要多，」前機構高管、現任工作室總裁、首席數據策略師和媒體主管的里格說。電影觀眾是多元文化的，機構必須做出相應的承諾：「如果我們不這樣做，我們的行業就不會向前發展，」她說。 「這對我們來說是一個真正的問題。我們認識到這是商業上的當務之急，」陽獅媒體執行長史蒂夫金 (Steve King) 說。該網絡正在與大學和其他學術機構聯繫，以培養多元化人才，但“我們的行業存在一個真正的問題。” 他指出，這些機構的主要就業基地位於紐約和倫敦等昂貴的城市，這使它們在能夠提供更好起薪的行業中處於劣勢，“這是我們正在盡力解決的問題。



並非巧合的是，自從 2000 年人口普查首次預測到本世紀中葉美國將成為少數民族人口占多數的國家以來，許多全球網絡在過去二十年裡收購了拉美裔機構。在領先的拉丁裔廣告公司中，WPP 收購了 Bravo Group 和 Zubi，Omnicom 收購了 Del Rivero Messianu（更名為 Alma DDB）和 Dieste，Publicis Groupe 吸收了 Conill Advertising 和 Bromley Communications。 在經歷了 2000 年人口普查的衝擊後，人們形成了一種新的共識，即將多元文化廣告納入行銷活動的主流。許多網路將民族商店整合到其全方位服務機構中，消除了「一般市場」和多元文化廣告之間的分歧。千禧世代和 Z 世代的出現也加速了這一趨勢，他們比以前的人口結構更加多樣化，而且不太可能按照種族劃分。 72andSunny 營運長兼合夥人 Evin Shutt 表示，該行業正在就多元化問題進行持續對話，但變革進展緩慢，因此該機構創建了一本手冊來幫助其他商店，並將其作為開源文件提供給其他機構。