如何通过 SERP 分析识别搜索意图

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如今，搜索意图是最重要的排名因素之一。只有满足这一重要条件的页面才会在搜索排名中占据显着位置。理解搜索意图并不是什么复杂的事情；您所要做的就是查看 SERP。 假设您（或您的客户）提供旅行咨询服务。如果您的登陆页面能够针对“蜜月创意”这样的甜蜜搜索词进行排名，该词在美国、英国和澳大利亚每月的搜索量约为 1 万至 10 万次，这不是很好吗？肯定会的。 如何通过 SERP 分析识别搜索意图 但这会发生吗？我非常怀疑。如果您查看此查询的搜索结果，您将不会在首页上看到任何着陆页。 谷歌将此搜索词解释为信息性的，这意味着搜索者尚未准备好为您的服务付费。他们正处于研究阶段，通常正在寻求指南、技巧、最佳提供商列表，或者只是该术语的定义。 成功的关键字仅基于搜索量和所谓的“难度”的日子已经一去不复返了。如果你想出现在搜索结果的第一页，你需要考虑搜索意图。 什么是搜索意图？ 搜索意图，也称为用户意图或查询意图，是搜索者希望通过输入特定搜索查询来实现的目标。了解搜索意图并不总是一件容易的事，但它对于成功的优化至关重要。 所有搜索引擎（尤其是谷歌）都竭尽全力满足用户意图。


在过去的十年中，信息搜索、导航搜索、商业调查搜索和交易搜索。让我们快速浏览一下它们。 信息性 通过执行信息搜索，用户想要学习某个主题的新知识。信息查询可能需要单一答案或来自多个来源的意见。 Google 将第一个定义为“了解简单查询”。例如，如果您输入“巴西语言”，您需要的唯一答案将由 Google 本身显示在最顶部。 信息性 那些不属于“了解简单”组的查询需要详细的答案。这就是为什么搜索“迈克尔·乔丹传记”时，您会从许多来源看到不同的结果。 重要的是要记住，您  象牙海岸 WhatsApp 号码列表  很少会发现商业页面对具有信息意图的查询进行排名，因为人们想学会不购买。 信息查询示例： “珠穆朗玛峰有多高” “如何煮藜麦” “技术奇点” “链接建设策略” 导航 具有导航意图的用户已经知道他们想要前往哪里。搜索查询可以包含品牌名称、网站的特定页面、产品或服务名称、位置。 如果导航查询与您的网站没有关联，那么尝试对其进行排名是没有意义的。搜索“bbc news uk”的用户点击与 BBC 无关的任何内容的可能性有多大？ 导航查询的示例： “英国广播公司体育足球” “亚马逊自行车” '搜索引擎观察 seo' '推特' 'Booking.com 官方网站' 商业调查 商业调查模式中的搜索者正在寻找有关特定产品或产品类型的信息。



他们更接近销售漏斗的顶部，尚未准备好购买。 在商业研究阶段，人们正在寻找评论、比较、推荐、用例、“顶级/最佳”列表。像“红色连衣裙”这样的通用搜索也可以归类为商业调查，因为搜索者可能不会购买第一件可用的红色连衣裙。 商业调查查询示例： “最佳游戏笔记本电脑” “社交媒体营销工具” 'buzzsumo 评论' “伦敦的素食酒店” 交易性 交易意图描述了准备购买的搜索者。他们可能已经想到了特定的产品或服务。唯一剩下的就是找到他们愿意付款的卖家。 尝试对事务查询的信息页面进行排名与对信息查询的产品页面进行排名一样毫无意义。 事务查询的示例： “iPhone X 价格” “购买威士忌，当您学习（或刷新）了基础知识后，让我们继续前进。 为什么 SERP 分析至关重要 您可以花费大量时间尝试了解人们在使用特定搜索查询时的想法，但谷歌找到与该查询相关的结果毕竟才是真正重要的。 例如，我对“花园清理”和“花园清洁”进行了两次搜索。这两个查询的意思几乎相同，对吧？ 为什么 SERP 分析至关重要 在这两种情况下，前两个结果都是视频包，人们也询问块。不过，至于“花园清理”，前五个有机结果是指南和清单。八个结果中只有两个与商业意图相关。相反，在搜索“花园清洁”时，我看到几乎完全是商业 SERP。