为什么您确实需要为下一个网站重新设计制定计划

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格伦·珀塞尔 | 5 分钟阅读 | 2022 年 6 月 21 日 我们最近详细介绍了您可能需要重新设计网站的所有原因。这是TL；DR： 用户偏好、CMS 功能以及 Google 对网站优秀的定义都在短时间内发生了巨大变化。 现在，要在数字渠道上保持竞争力，需要一个在移动设备上看起来很棒、可以由营销人员维护、并且加载速度比您所说的“核心网络生命力”更快的网站。 由于所有这些原因，我们看到 2021 年网站重新设计的请求激增。 2022 年，我们看到另一种请求有所增加。例如：我们尝试更新我们的网站，但该项目一团糟。你能接手吗？ 这是怎么回事？ 为什么网站重新设计项目失败 看，网站重新设计很难。大多数品牌聘请代理机构来承担繁重的工作是有原因的。即使使用最好的可用 CMS，也需要花费数月的工作和大量的经验才能实现。 不幸的是，决策者并不总是愿意相信这一点。他们发现自己的流量逐年下降，并说“我想要一个新网站，我现在就想要！” 所以他们决定走捷径。也许他们决定“更新”现有网站，但实际上不改变结构或内容。也许他们尝试分阶段重新设计网站，进行快速更改，但不属于更大的策略。 网站项目失败的原因有很多种，但最常见的是在没有战略项目计划的情况下尝试更新网站。 在 Salted Stone，我们是规划和执行网站项目的专家。在本文中，我们将讨论在重新设计之前需要回答的关键问题。 您的客户需要从您的网站获得什么？ 这是我们在每个网站路线图研讨会上首先讨论的事情之一。人们访问您的网站是有原因的 - 如果您能说出这些原因，那么您就可以建立一个网站，让他们在没有遇到摩擦的情况下实现他们的目标。

我们用来回答这个问题的框架称为“。网站用户的常见工作包括： 查找特定问题的答案 购买产品或服务 查找定价信息 了解某个主题 获取联系方式 探索职业机会 我们如何发现这些工作？黄金标准是简单地询问您的客户，无论是通过访谈还是通过反馈调查。但我们也可以通过分析现有网站上的流量模式以及与销售人员、支持专业人员和其他利益相关者交谈来推断要完成的工作。 一旦我们了解了要完成的工作，我们就可以围绕它 斯洛文尼亚移动数据库 们规划网站。 例如，在考虑网站导航时，我们会将与最重要的工作相对应的链接放置在最左侧的位置，也就是最有可能被点击的位置。在主页上，我们将把最重要问题的答案放在首位。 肯尼·埃利亚森每个人都有工作要做。 您的企业需要从您的网站获得什么？ 首先为什么要建立一个网站？ 是为了教育消费者吗？扩大您的联系人列表？推动销售？收集资料？支持现有客户？提供自助服务选项？ 您可能可以列出您的网站需要做的十几件事。诀窍是将这些需求按优先顺序排列。 当然，一个精心策划的网站可以做所有事情——但它不能一直做所有事情。由于您的主要资源有限（例如：主导航、主页、主要 CTA），您需要能够决定什么对业务最重要。 在我们的网站重新设计项目计划中，从英雄标题中的按钮到页脚中的链接的每一个决定都支持这些目标。 您将使用哪个 CMS？ 您可能会将选择内容管理系统 (CMS)作为一项业务练习。许多公司在为新网站开始任何其他战略规划之前都会先选择 CMS。 如果没有战略计划，这可能会给您带来麻烦。通常，营销人员发现自己在项目进行到一半时，试图临时操纵 CMS 来完成其设计目的之外的事情。





不同的 CMS 是针对不同的事情而构建的。您可以选择 HubSpot，因为它具有智能内容功能，并且可以轻松与 CRM 集成，也可以选择 WordPress，因为它具有无限的可定制性。也许您需要多个 CMS 来处理不同的功能，例如电子商务或客户支持。 我们如何做出这些决定？通过了解用户的待完成工作和网站的业务目标。换句话说，从网站重新设计项目计划开始。 搜索引擎优化怎么样？ 页面排名越高，责任越大。如果您的网站对关键字进行排名并且从自然搜索中获得流量，那么在重新设计网站时 需要非常小心。 这就是在没有计划的情况下进入网站项目会从愚蠢变成灾难的地方。为了维护 SEO，您需要保留一些关键的东西，一旦丢失，通常就无法恢复。 您需要考虑一些事情： URL 和重定向 页面副本 标题标签和元描述 H1、H2 和结构化数据 如果不研究您的搜索引擎优化并将您的发现纳入您的战略计划，您最终可能会得到一个比重新设计之前表现更差的网站。哎呀。 注意：启动重新设计的网站后，排名发生一些变化是正常的。但如果你提前计划并牢记搜索引擎优化，你更有可能迅​​速反弹。 如何制定网站重新设计项目计划 在 Salted Stone，我们总是以单独的规划阶段开始我们的网站项目。我们称之为网站路线图。这个过程是通过分析数百个已完成的网络项目来开发的，以揭​​示我们在开始重新设计之前需要问的最重要的问题。在该过程结束时，客户会收到一份详细的计划，其中包括： 完整的站点地图和信息架构 解决方案架构 搜索引擎优化策略 项目时间表 费用明细 就像我们说的：重新设计网站很困难。